Negli ultimi anni si sta assistendo all'emergere di un nuovo concetto di evento, detto "Evento Phygital".

Recentemente ho partecipato all'evento organizzato dal MEET - Digital Culture Center, un contesto ibrido a metà strada tra l'evento fisico e l'evento virtuale a cui si poteva assistere sedendosi in platea sotto il palco o entrando nel Metaverso usando un avatar. Insomma un evento "phygital". 

Questa esperienza mi ha dato lo spunto per qualche riflessione...

Cos'è un Evento Phygital

Il neologismo "phygital" fonde le parole "physical" e "digital", ovvero "fisico" e "digitale". Un evento phygital rappresenta quindi la fusione tra eventi fisici e digitali. Questa combinazione di elementi reali e virtuali sta aprendo nuove opportunità per organizzatori, utenti, sponsor, artisti e aziende, creando esperienze nuove, multimediali e interattive.

 La fusione tra realtà fisica e realtà digitale avviene attraverso l'utilizzo di tecnologie come la Realtà Aumentata, la Realtà Virtuale, la trasmissione in streaming, l'Intelligenza Artificiale, Avatar e Metaverso.

Si creano così degli ambienti in cui i partecipanti possono interagire con il mondo virtuale mentre si trovano nel mondo fisico (e viceversa), aprendo nuove possibilità e ampliando il pubblico raggiunto.

Eventi Phygital nel Mondo: qualche esempio 

  • Festival di Cannes
    Uno dei festival cinematografici più prestigiosi al mondo, il Festival di Cannes, ha adottato un approccio "phygital" per il suo evento nel 2020. Oltre a proiettare i film selezionati nei cinema, sono state organizzate proiezioni online e sessioni di networking virtuali per consentire ai partecipanti di tutto il mondo di partecipare all'evento

  • Art Basel
    Una delle principali fiere internazionali d'arte contemporanea. Nel 2020, a causa delle restrizioni di viaggio e delle limitazioni fisiche, hanno creato una versione "phygital" dell'evento. Hanno presentato opere d'arte fisiche presso la fiera, ma hanno anche ospitato una piattaforma online per la visualizzazione delle opere, discussioni in streaming e gallerie virtuali

  • South by Southwest
    Uno dei più grandi festival di musica, cinema e tecnologia, ha creato una versione "phygital" nel 2021. Hanno organizzato proiezioni di film in diverse location fisiche, ma hanno anche offerto un'esperienza virtuale attraverso la loro piattaforma online, con sessioni di conferenze, esibizioni musicali in streaming e opportunità di networking virtuale

  • Mercedes-Benz Fashion Week
    La Fashion Week di Mosca ha abbracciato il formato "phygital" per il suo evento nel 2021. Hanno organizzato sfilate di moda fisiche con un numero limitato di spettatori, ma hanno anche trasmesso le sfilate in streaming per permettere a un pubblico più ampio di partecipare virtualmente. Hanno inoltre creato una piattaforma online per esporre le collezioni dei designer e facilitare gli incontri tra designer e acquirenti

  • Dreamforce
    Una delle più grandi conferenze di tecnologia al mondo organizzata da Salesforce. Nel 2020, hanno trasformato l'evento in una versione "phygital", combinando sessioni fisiche in un numero limitato di location con una piattaforma virtuale estesa. Hanno offerto sessioni di conferenze in streaming, workshop virtuali, demo di prodotti e opportunità di networking digitale.

Anche Nike negli ultimi anni ha esplorato il concetto di phygital "giocando" con il Metaverso e creando esperienze di vendita e promozione ibride tra gaming e store fisico. Ne ho parlato in questo articolo: "Nike e il Metaverso: il caso studio Nikeland su Roblox".

Albert-László Barabási al MEET - Digital Culture Center di Milano

Il MEET - Digital Culture Center ha recentemente proposto la sua sperimentazione di Evento Phygital: palcoscenico, Metaverso e Social.

Il MEET ha infatti ospitato Albert-László Barabási che ha tenuto uno speech a metà strada tra il fisco e il virtuale calcando fisicamente il palco del theatre del MEET e contemporaneamente quello virtuale del Metaverso Spatial. L'evento è stato inoltre trasmesso in diretta streaming su YouTube. 

Il pubblico ha quindi potuto assistere all'evento:

  • fisicamente in platea
  • tramite avatar su Metaverso
  • come utente social su YouTube

L'evento è stato organizzato in collaborazione con alcune delle principali community italiane del Metaverso:

>> Metaverso: come si stanno muovendo i grandi brand? <<

Albert-László Barabási 

Albert-László Barabási è un fisico, matematico e ricercatore ungherese-americano noto per i suoi contributi nel campo della scienza delle reti complesse.

È considerato uno dei principali esperti mondiali nel campo delle reti complesse e ha contribuito in modo significativo alla comprensione delle loro proprietà strutturali e dinamiche.

Una delle sue opere più famose è il libro "Linked: How Everything Is Connected to Everything Else and What It Means for Business, Science, and Everyday Life" (in italiano "Link: Come tutto è collegato a tutto il resto e cosa significa per affari, scienza e vita quotidiana"), pubblicato nel 2002. In questo libro, Barabási esplora le leggi matematiche che governano la formazione e l'evoluzione delle reti complesse, dal World Wide Web alle reti sociali e biologiche.

Attualmente, Albert-László Barabási è professore di fisica a cattedra presso il Dipartimento di Fisica della Northeastern University di Boston.
È anche Direttore del Center for Complex Network Research (Centro per la ricerca sulle reti complesse) presso la stessa università.

La sua ricerca continua a concentrarsi sullo studio delle reti complesse e delle loro applicazioni in diversi settori, tra cui la biologia, la medicina, la sociologia e l'informatica.

Il Metaverso Spatial

Spatial è una piattaforma di Realtà Virtuale dedicata all'arte digitale, alla fotografia, agli eventi e agli artisti.

>> Arte Digitale e Mondi Virtuali <<

Permette di vivere esperienze virtuali immersive e interattive tramite l'utilizzo di avatar 3D personalizzabili e visori per la realtà virtuale come Meta Quest 2.

All'interno di Spatial è possibile creare ambienti virtuali fantasiosi e colorati organizzando mostre d'arte, showroom, workshop, tavole rotonde ed eventi.

Vantaggi di un Evento Phygital

In definitiva, un Evento Phygital offre almeno 9 vantaggi tecnici, comunicativi e di marketing rispetto agli eventi tradizionali:

1. Pubblico più ampio
Anzitutto consente di raggiungere un pubblico più ampio, superando le limitazioni geografiche. Grazie alla trasmissione in streaming e alla partecipazione virtuale, le persone possono partecipare agli eventi da qualsiasi parte del mondo, senza doversi spostare fisicamente. Questo apre nuove opportunità di networking, di formazione, di partecipazione e di business.

2. Interattività
Inoltre, un Evento Phygital offre una maggiore interattività.
Attraverso l'utilizzo di tecnologie come la realtà aumentata e la realtà virtuale i partecipanti possono vivere esperienze coinvolgenti, immersive e divertenti, che vanno oltre le semplici presentazioni o dimostrazioni.

Ad esempio, durante una conferenza, i partecipanti possono utilizzare dispositivi di Realtà Aumentata per visualizzare oggetti tridimensionali e interagire con essi, arricchendo così l'esperienza complessiva. 

Al tempo stesso, un utente che partecipa virtualmente tramite l'utilizzo del proprio avatar può porre domande agli ospiti e agli speaker comodamente dalla poltrona di casa o dalla sedia dell'ufficio.

O ancora, gli aspetti fisici degli eventi, come le esposizioni o gli spazi di networking, possono essere integrati con elementi digitali. Ad esempio, i partecipanti possono utilizzare app mobile per esplorare stand virtuali, scaricare materiale informativo multimediale e collegarsi con gli espositori.

3. Nuove opportunità comunicative
Tutto ciò crea nuove e interessanti opportunità per le aziende di interagire con il pubblico e raccogliere dati utili per futuri contatti e vendite, così come propone nuove e stimolanti frontiere artistiche, culturali e d'intrattenimento.

4. Flessibilità
La combinazione di elementi fisici e digitali offre una maggiore flessibilità nella pianificazione degli eventi.
È possibile organizzare eventi ibridi che si svolgono contemporaneamente in luoghi diversi, consentendo una maggiore collaborazione e scambio di idee tra i partecipanti.

5. Amplificazione dell'impatto
Gli eventi phygital possono amplificare l'impatto di un evento.
I partecipanti virtuali possono condividere le loro esperienze sui social media, aumentando la visibilità dell'evento e creando un effetto di rete che può generare ulteriori opportunità e coinvolgimento

6. Personalizzazione
Grazie alla tecnologia digitale, gli eventi phygital offrono possibilità di personalizzazione.
I partecipanti possono ricevere contenuti su misura in base ai loro interessi e preferenze, migliorando l'esperienza complessiva dell'evento.

7. Nuovi modelli di business
Gli eventi phygital aprono la strada a nuovi modelli di business.
Le organizzazioni possono monetizzare l'accesso virtuale agli eventi, offrire esperienze premium ai partecipanti online e creare nuove opportunità di sponsorizzazione e partnership.

8. Sostenibilità
La combinazione di eventi fisici e digitali può contribuire alla sostenibilità.
Riducendo i viaggi e l'impatto ambientale associato, gli eventi phygital possono essere un'opzione più ecologica per la partecipazione a eventi globali.

9. Miglior rapporto costo/beneficio
Consentono di ottenere risultati maggiori in termini di numeri raggiungibili rispetto a quanto consente un evento esclusivamente fisico.  

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